Wie Verpackungsdesign Ihr Geschäft beeinflusst

03.07.2019 15:02

Verpackungsdesign in der Wirtschaft

Kartons mit eigenem Logo

Grossbriefkarton 165x125x20 mm - GB-0 Braun mit Digitaldruck

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Maxibriefkarton 160x110x50 mm - MB-1 Braun mit Digitaldruck

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Maxibriefkarton 160x110x50 mm - MB-1 Weiss mit Digitaldruck

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Faltkarton 150x150x80 mm - mit Digitaldruck

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Grossbriefkarton 230x160x20 mm - GB-1 Braun mit Digitaldruck

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Grossbriefkarton 230x160x20 mm - GB-1 Weiss mit Digitaldruck

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Maxibriefkarton 180x100x30 mm - MB-0 Braun mit Digitaldruck

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Grossbriefkarton 350x250x20 mm - GB-2 Braun mit Digitaldruck

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In der vergangenen Woche haben wir uns in einem ausführlichen Beitrag dem Thema Verpackungsdesign gewidmet. Wir haben dabei viele spannende Fragen beantwortet und Ihnen einen Einblick in die vielfältigen Designoptionen gegeben, die Ihnen und Ihrem Unternehmen bei der Gestaltung von Verpackungen zur Verfügung stehen. Unser Ziel war es dabei vor allem, für Inspiration zu sorgen. Gerade in Deutschland besteht für Hersteller und Händler noch sehr viel ungenutztes Potential und die Arbeit an den eigenen Verpackungen könnte den gewünschten Push geben.

Viele werden sich sicherlich fragen, inwiefern Verpackungen ein Geschäft wirklich beeinflussen können. Gerade wenn Sie bisher bei Verpackungen vor allem pragmatisch vorgegangen sind und Produkte gekauft haben, die in erster Linie zweckdienlich waren, ist es nicht unbedingt naheliegend, das alles komplett über Bord zu werfen. Trotzdem möchten wir Sie mit diesem Beitrag gern davon überzeugen, dass es sich lohnt, in Verpackungsmittel zu investieren und sogar Ihr Unternehmen davon profitieren kann.

Wichtige Faktoren Ihres Verpackungsdesigns

In vielen Fällen ist das Verpackungsdesign eines Produktes ebenso wichtig, wie das Produkt selbst.

Anziehungskraft

Verpackungen können eine hohe Anziehungskraft auf Ihre Kunden haben und Ihnen auf diese Weise dabei helfen, einen einfachen Interessenten in einen Kunden zu verwandeln. Nutzen Sie die Möglichkeit durch individuell gestaltete Verpackungen die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden zu wecken.  Das steigert Ihre Conversionrate.

Markenbildung

Die richtigen Farben, Logos und Gestaltungselemente gehören zu jeder Verpackung. Welche davon passen zu Ihrem Unternehmen? Die Art und Weise, wie Sie nicht nur Ihre Produkte, sondern auch Verpackungen gestalten, gibt Ihrer Marke mehr Persönlichkeit und unterstützt Sie bei der Markenbildung. Sie sollten Verpackungen mit Wiedererkennungswert schaffen, die den Kunden bei Betrachtung bekannt vorkommen.

Informationen

Nutzen Sie Ihre Verpackungen zudem für ganz praktische Gründe. Jede Verpackung hat das Potential, für die Kommunikation eingesetzt zu werden. Aus diesem Grund sollten sich hier alle wichtigen Infos übersichtlich zusammengestellt finden. Das betrifft Produktverpackungen noch mehr als Versandverpackungen. Sorgen Sie dafür, dass ein Interessant, alle relevanten Fakten über Ihr Produkt findet, die dieser für eine Kaufentscheidung benötigt.

Nutzen

Eine großartig gestaltete Verpackung hat darin an sich schon einen Nutzen. Gute Verpackungen erlauben einen einfacheren und schnelleren Versand und sorgen für gute Lagermöglichkeiten. Die Verpackungen sorgen auf dem Versandweg für zusätzliche Sicherheit, sodass der Wert Ihres Produktes sogar noch gesteigert werden kann.

Egal, ob Sie bereits erste Verpackungen selbst gestalten oder noch immer mit einem Designer zusammenarbeiten. Diese vier Faktoren sollten Sie bei der Gestaltung Ihrer Verpackungen stets im Hinterkopf behalten.

Vorteile für Ihr Geschäft

Ebenso, wie die Gestaltung eines Produktes, beeinflusst auch das Verpackungsdesign die öffentliche Wahrnehmung Ihrer Marke. Farben, Formen, Muster und sogar die Haptik erzeugen beim Kunden ein positives Gefühl. Aber das ist noch lange nicht alles.

Die Investition in ein einzigartiges Verpackungsdesign macht sich in vielerlei Hinsicht bezahlt:

  • Verpackungen beeinflussen indirekt Ihre Verkäufe, indem sie die Aufmerksamkeit Ihrer Kunden auf sich ziehen und halten
  • Die Optimierung eines Verpackungsdesigns kann Ihnen dabei helfen, Materialien und dabei nicht zuletzt auch Kosten einzusparen
  • Verpackungen sind ein wertvolles Marketingtool, um die Kundenbindung zu erhöhen und langfristig eine Community um Ihre Marke aufzubauen

Geben Sie alles, um Ihre Verkäufe zu steigern

Wer im Einzelhandel tätig ist, der ist sich sicherlich bewusst, dass die Verkäufe von einer ganzen Reihe von Faktoren beeinflusst werden und sich daher nur schwer voraussehen lassen.

Viele dieser Verkaufsfaktoren sind dabei sehr naheliegend. Dazu zählt zum Beispiel die Qualität der von Ihnen durchgeführten Marketingmaßnahmen oder der Vergleich Ihrer Produkte mit der Konkurrenz. Es existieren allerdings auch einige Faktoren, die einen nicht zu vermuteten riesigen Einfluss auf Ihre Verkäufe haben.

Vielleicht haben Sie das selbst schon erlebt: Sie führen eine scheinbar nebensächliche Änderung in Ihrem Betrieb ein und als Resultat brechen Ihnen reihenweise Verkäufe weg. Das kann die Namensänderung Ihrer Marke, eine fehlgeschlagene Marketing-Aktion oder ein Logowechsel sein. Alle haben eine negative Reaktion Ihrer Kunden zur Folge.

Auch Verpackungen können Ihre Verkäufe beeinflussen. Ansprechende Verpackungsdesigns rufen beim Betrachter Emotionen hervor und können beim ersten Blick die volle Aufmerksamkeit einfangen.

Verpackungen sind außerdem ein wichtiger Bestandteil der Auspack-Erfahrung Ihrer Kunden und können so die Wahrscheinlichkeit für Wiederverkäufe ankurbeln. Optimieren Sie dafür Ihre Pakete, indem Sie beispielsweise Dankeskarten, besondere Verpackungsmittel oder hochwertiges und elegantes Seidenpapier im Inneren der Kartons verwenden.

Versetzen Sie sich in Ihre Kunden hinein und überraschen Sie diese auf eine Art und Weise, in der Sie selbst gern überrascht werden würden.

Behalten Sie Ihre Kosten unter Kontrolle

Das Verpackungsdesign beeinflusst die Fixkosten Ihrer Unternehmen. In einer idealen Welt würde Ihr Verpackungsdesign eindrucksvoll aussehen und gleichzeitig Produktions- und Versandkosten senken. Das ist leichter gesagt als getan. Nur allzu oft entstehen bei Investitionen in neue Designs vor allem zusätzliche Kosten oder Fehler in der Konzeption.

Wenn es Verpackungen betrifft, sollten Sie deshalb in erster Linie agil und reaktionsfreudig sein. Es ist besser, zunächst eine weniger auffällige Lösung zu finden. Das Design kann sich dann schrittweise zusammen mit Ihrem Unternehmen und Ihren Produkten weiterentwickeln. Auf diese Weise konfrontieren Sie Ihre Kunden nicht direkt mit riesigen Änderungen. Stattdessen gewöhnen Sie diese langsam an Ihre Designideen. Gleichzeitig sorgen die regelmäßigen Änderungen dafür, dass Ihre Kunden an Ihnen interessiert bleiben. Sie werden Ihre Designentwicklung mit Spannung verfolgen.

Welche Rolle Kostenkontrolle für Ihr Unternehmen spielt, ist abhängig von Ihrem Geschäftsmodell. Kleine Unternehmen, die sich erst noch auf dem Markt etablieren müssen, können nur selten große Mengen an Verpackungsmitteln von einem Hersteller abnehmen. Es ist für Sie günstiger, kleinere Mengen einzukaufen, um hier hohe Kosten zu vermeiden. Große Unternehmen hingegen, denken vor allem langfristig. Sie können es sich leisten, Verpackungen in großen Mengen anzuschaffen und einzulagern. Auf diese Weise haben sie bei Bedarf immer ausreichend Verpackungen parat und können Aufträge schnell bearbeiten.

Gewinnen und halten Sie Ihre Kunden

Wenn Ihre Produkte die Möglichkeit für Upcycling bieten, ist Ihnen der Gewinn von Stammkunden sicher. Viele Unternehmen haben allerdings bis heute noch nichts von dem Ausdruck Upcycling gehört und können sich darunter deshalb noch gar nichts vorstellen.

Upcycling bietet Ihnen und Ihren Kunden einen wahren Mehrwert, indem Ihre Verpackung mehrfach verwendbar ist. Viele Unternehmen erheben das Design ihrer Verpackungen deshalb fast schon zu einer Kunstform. Je ansprechender die Box oder die Schachtel aussieht, desto wahrscheinlicher ist es, dass sich Ihre Kunden nicht mehr davon trennen möchten. Die Verpackung wird dann wiederverwendet. Statt in den Hausmüll zu wandern, wird aus der Box vielleicht eine ansprechende Option zur Aufbewahrung. Ihre Verpackung womöglich ständig im Blickfeld des Kunden, lässt diesen positive Erinnerungen an Ihre Marke wachwerden.

Eine weitere Option, um die Kundenbindung zu erhöhen, besteht darin, mit Hilfe von Verpackungen ein bestimmtes Problem Ihrer Kunden zu lösen. Ein großer Trend in der Marketingwelt ist es dabei derzeit, Lebensmittel mit essbaren Verpackungen zu verpacken. Das ist nicht nur eine besonders nachhaltige Technik, die der Umwelt zugutekommt, sondern lässt beteiligte Unternehmen Pionierarbeit leisten, was die Kundenbindung und modernes Design betrifft.

Unsere Tipps für noch bessere Verpackungen

Nachdem Sie gelernt haben, warum Verpackungen im Einzelhandel von so großer Wichtigkeit sind und darüber entscheiden können, wie gut sich ein Produkt verkauft, möchten wir Ihnen noch einige Praxistipps mit an die Hand geben. Auf diese Weise können Sie tollen Verpackungen den letzten Schliff verpassen.

Achten Sie auf Details

Beim Designprozess können Details schnell verloren gehen. Dabei sorgen gerade diese sorgsam konzipierten Elemente dafür, dass Ihre Kunden die Wertigkeit eines Designs erkennen. Indem Sie detailreich arbeiten, gewinnen Sie das Vertrauen Ihrer Kunden und können die Kundenbeziehung langfristig stärken.

Optimieren Sie auch für den Ladenverkauf

Verkaufen Sie Ihre Produkte nicht nur im Onlinehandel, sondern stationär, sollte genau das auch während der Gestaltung beachtet werden. Welchen Eindruck hinterlassen Ihre Produkte im Verkaufsregal? Schriftart und –Größe, genauso wie die richtige Farbwahl sind wichtige Faktoren um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erlangen. Heben Sie sich von der Masse ab, damit Ihre Artikel nicht im Geschäft verstauben.

Sorgen Sie für Vielseitigkeit

Die besten Verpackungen besitzen keine Allgemeingültigkeit und können auch in Zukunft noch optimiert werden. Besonders nützlich sind Verpackungen, die von Ihnen nach Bedarf angepasst und aufgewertet werden können. Wenn Sie beispielsweise Variationen eines bekannten Artikels vertreiben, sollte sich das auch an der Verpackung widerspiegeln. Gestalten Sie Verpackungen mit Vielseitigkeit, sodass Sie diese gekonnt variieren können.

Investieren Sie in Expertise

Professionelle Grafikdesigner kennen sich mit der Gestaltung von überzeugenden Verpackungsdesigns aus und können Ihnen ein Produkt liefern, das funktioniert. Geben Sie sich nicht mit halbherzig gestalteten Verpackungen zufrieden. Solange Sie mit Ihren Verpackungen einen guten Eindruck hinterlassen, werden Sie damit auch Ihre Kunden überzeugen, Ihre Produkte zu kaufen.

Wir hoffen, dass wir Ihnen mit diesem Beitrag die Bedeutungen vom Verpackungsdesign für den Handel deutlich machen konnten. Hochwertige Verpackungsmittel mit der Option zur individuellen Gestaltung finden Sie in unserem Shop. Stöbern Sie unter unseren Versandkartons oder nutzen Sie unseren Kartonkonfigurator, um Ihre Designs zum Leben zu erwecken. Gern beraten wir Sie zu Ihren Gestaltungsoption. Sie erreichen uns zu unseren Geschäftszeiten über unsere Kontaktmöglichkeiten.


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